Брендинг И Роль Маскота В Продвижении Бренда

Використання персонажів генерує організаторам заходів чималі прибутки за рахунок продажу сувенірної продукції. А в цій статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. Соціальна відповідальність — важлива частина роботи компаній, яка допомагає побудувати довірливі стосунки з аудиторією та сформувати великий пул прихильників. Слово маскот походить від французького «mascotte», що перекладається як «талісман». В англійську мову слово увійшло наприкінці XIX сторіччя, і вже мало інше значення. Маскотом стали називати живу істоту, пов’язану з певною організацією.

Процес Створення Маскотів: Роль Психологів Та Маркетологів

Талісмани активно здійснюють спілкування з аудиторією у Facebook, Instagram, VK та на інших популярних майданчиках. Вони оживлюють web push, роблячи їх такими, що запам’ятовуються і чіпляють погляд. Розвиваючи персонаж, забезпечте його присутність в усіх каналах комунікації з клієнтами. Розкрутка бренду може йти набагато швидше, якщо здійснювати комунікацію з аудиторією за допомогою маскота. Давайте розглянемо, як його використовувати і які завдання вирішуються за його допомоги.

Тож, корпоративні маскоти є важливим інструментом для підвищення впізнаваності та зміцнення лояльності аудиторії до бренду. Для серйозних компаній, які хочуть підкреслити свій професійний підхід, маскоти недоречні. Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації. Метою дизайнерів було створити єдиний образ персонажа для всіх ринків світу, щоб протягом багатьох років його можна було оновлювати й доповнювати. Людина розуміє світ через антропоморфні предмети, уподібнені до неї самої. Ми наділяємо людськими характеристиками тварин або предмети, щоб побудувати міцніший емоційний зв’язок.

Як правило, основною цільовою аудиторією продукції є діти, які стимулюють робити покупки своїх батьків. Маскот прилетів до Києва разом із «Арсеналом» на поєдинок проти місцевого «Динамо» в Лізі чемпіонів. Під час цього візиту, до речі, маскот відвідав Чернігівський дитячий центр з благодійною метою. Завдяки своїй активній діяльності, Ганнерзаурус полюбився не тільки вболівальникам лондонського клубу, а й багатьом людям за межами Англії. Ефективний логотип повинен бути простим, легко читабельним та легко запам’ятовуватися.

• Корпоративні маскоти є потужним інструментом брендингу, який допомагає компаніям створювати емоційні зв’язки з аудиторією та підвищувати впізнаваність бренду.
• Крім того, русалка була символом міста Сіетла, в якому відкрився перший заклад бренду.
• Ми ділимося корисними порадами з електронного маркетингу, інформацією про нову функціональність, акціями та знижками.
• Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана.
• Людина розуміє світ через антропоморфні предмети, уподібнені до неї самої.

Пример 2 Персонаж Для Фирмы По Ремонту

Маркетологи також грають важливу роль у створенні маскотів, оскільки вони розуміють, як зробити персонажа привабливим для цільової аудиторії та забезпечити його комерційний успіх. Маркетологи використовували образ Йоди для просування великого асортименту товарів, включаючи іграшки, футболки, книги та навіть побутові предмети. Психологи відіграють ключову роль у процесі створення маскотів, оскільки вони вивчають, як кольори, форми та поведінкові характеристики персонажа впливають на емоції людей. Наприклад, R2-D2 і C-3PO є чудовими прикладами таких персонажів у Зоряних Війнах.

Замість того аби щоразу вигадувати нового персонажа для реклами, простіше зробити одного, впізнаваного і зрозумілого, і вже його інтегрувати в комунікацію. Завдяки маскотам бренди одразу забезпечують собі увагу аудиторії. Маскоти стали невід’ємною частиною популярної культури, впливаючи на успішність кінофраншиз, відеоігор і навіть онлайн-комунікацій.

Так, маскоти значно впливають на продажі, створюючи позитивні асоціації з брендом, які підвищують лояльність споживачів і стимулюють покупку продукції. Компанії, у яких є персонажі, одразу виділяються серед конкурентів, запам’ятовуються споживачам і завдяки цьому мають вищу прибутковість. На початку своєї історії в середині 20 століття Містер Пропер (знайома мелодія одразу заграла в голові) став лідером на ринку очисних засобів і тримає першість до сьогодні. Маскот —  це візуальний образ компанії, персонаж, який символізує продукти або послуги та сприяє кращому залученню клієнтів.

Жорстка регламентація дозволяє зберегти єдиний стиль для всіх підрозділів та торгівельних точок. А все тому, що ці компанії подбали про айдентику — набір елементів, які формують індивідуальність бренду та вирізняють його з-поміж інших. У деяких випадках талісман допоможе маскот це як зробити бренд впізнаваним, так і підвищити продажі. Наприклад, герої результативно працюють на дитячу аудиторію, а також демонструють ефективність у рекламі продуктів харчування.

Попри тотальну цифровізацію вони ще зберігають свою актуальність, головне — знайти правильні канали. Культурні та національні маскоти представляють країни, регіони або великі культурні події. Розвивайте характер маскота, створюйте для нього історії та пригоди. Залучайте аудиторію до взаємодії з маскотом через конкурси, опитування та інші інтерактивні активності. Важливу роль грають інтерфейс, дизайн, а такоє унікальні елементи.

Вирощуйте героя, створюйте його історію, яка буде змінюватися разом із життям бренду. Цікавий та унікальний талісман допоможе вам налагодити контакт з аудиторією та підтримувати її лояльність. Традиційна — включає в себе чіткий, сформований набір елементів айдентики та встановлені правила їх використання у кожному з каналів комунікації з аудиторією. Традиційна айдентика не допускає жодних змін форми, текстури, шрифту, відтінків, візуальних елементів.